A cerveja nas redes: ocasiões, territórios e conversas
Como e quando as pessoas falam de cerveja. A mesma estrutura se repete na página de whisky para facilitar a comparação.
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Ocasiões de consumo
Composição das audiências dentro de cada ocasião.
Tipos de Cerveja
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Territórios e conversas
Composição das audiências dentro de cada território.
Afinidade das audiências
Índice 100 = presença proporcional à base; este bloco compara as cinco audiências.
| Item | GROW | SWITCH | RECRUIT | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Jim Beamers Atuais | Cervejeiros Sedentos | Exploradores do Sabor | Seletivos Criteriosos | Tradicionais Familiares | |
| Mesa de bar | — | 142 | 125 | 42 | 37 |
| Shows, festivais e rodeios | — | 151 | 99 | 17 | 37 |
| Resenha com a galera | — | 95 | 34 | 28 | 388 |
| Momento pra mim | — | 95 | 52 | 31 | 251 |
| A cervejinha de sempre | — | 125 | 30 | 33 | 62 |
| Jogos e Esporte | — | 164 | 13 | 40 | 31 |
| Sol, calor e ar livre | — | 126 | 98 | 21 | 82 |
| À mesa | — | 80 | 255 | 86 | 220 |
| Celebrações e marcos | — | 93 | 66 | 66 | 348 |
| Churrasco pede cerveja | — | 139 | 16 | 49 | 185 |
| Baladas e noite afora | — | 148 | 60 | 25 | 30 |
| Afogar as mágoas | — | 104 | 12 | — | 69 |
| Degustação e apreciação | — | — | — | — | — |
Cada coluna usa a cor de sua audiência; compare o índice com 100, não a intensidade entre cores diferentes.
Leitura estratégica
O que os dados mostram
Chopp e momentos sociais organizam a conversa de cerveja, com forte presença de formatos de consumo (lata, pack, garrafa) na identificação de produto.
O que isso revela
Jim Beam pode disputar espaço nos rituais coletivos da cerveja, oferecendo o whisky como extensão da mesma ocasião para cada audiência.