BR Media · O núcleo do estudo

As 5 Audiências · Epsilon Connected ID

Perfis Epsilon que estruturam a categoria de Jim Beam. Foco na maneira de consumir bebidas: uma audiência por card, cruzando perfil e comportamento observado.

Uma audiência por card · perfil + comportamento

O perfil oficial do Epsilon encontra os números observados em Mar aberto e Influência (Creator + Creator LLM).

GROW

Jim Beamers Atuais

Grow · ampliar frequência e ocasiões

0,4M

Base IDs

“Quando ninguém quer ir embora, a gente muda de lugar. Não de clima.”

Descrição

Buscam novidades culturais, sabores e experiências compartilháveis. Legitimam descobertas no grupo e já incluem Jim Beam em encontros espontâneos, com potencial para ampliar a frequência, as ocasiões e o repertório de consumo.

Demografia

Homens, 25 a 34 anos

Classe

Driver emocional

Prolongar a conexão

Interesses (afinidade)

Repertório de bebidas, cultura e lifestyle, sabores sem regras, conexões e amizades, novas experiências.

Principais penetrações

Whisky 100% · Cerveja 71% · Vinho 69% · Gin 46%

Streaming

Spotify 63% · Netflix 57% · YouTube Music 28% · Prime Video 23%

Social media

Instagram 80% · YouTube 72% · Facebook 50% · TikTok 49%

Observado nas redes · mar/26 a set/26

0,2%

Volume

406 posts

1,6%

Base whisky

406 posts

0,0%

Base cerveja

15 posts

26,60%

Jim Beam SoV

108 posts

Como se ativa · mix de ecossistema

75,4% Mar aberto24,6% Influência

A conversa nasce sobretudo no mar aberto: ampliar ocasiões com códigos espontâneos de descoberta e grupo.

SWITCH

Exploradores do Sabor

Switch · converter pela descoberta

10,8M

Base IDs

“O plano era não ter plano. A rodada resolveu o resto.”

Descrição

Exploram bebidas, gastronomia, bares, festivais e novos restaurantes, valorizando variedade e autenticidade. Gostam de sugerir a primeira rodada e enxergam marcas e sabores como expressão do próprio repertório, não como status.

Demografia

Homens, 25 a 34 anos

Classe

Driver emocional

Quebrar a rotina com uma descoberta simples

Interesses (afinidade)

Novos sabores, personalização, encontros diversos, compartilhamento, descobertas.

Principais penetrações

Cerveja 72% · Vinho 58% · Whisky 24% · Vodka 23%

Streaming

Netflix 48% · Spotify 46% · Prime Video 22% · YouTube Music 19%

Social media

Instagram 75% · YouTube 61% · Facebook 53% · TikTok 38%

Observado nas redes · mar/26 a set/26

10,6%

Volume

25,3k posts

13,6%

Base whisky

3,5k posts

10,5%

Base cerveja

22,5k posts

0,07%

Jim Beam SoV

17 posts

Como se ativa · mix de ecossistema

67,7% Mar aberto32,3% Influência

É a audiência mais equilibrada entre influência e mar aberto: creators apresentam, a conversa cultural legitima.

SWITCH

Cervejeiros Sedentos

Switch · ganhar a segunda rodada

7,3M

Base IDs

“O placar fecha. A resenha continua aberta.”

Descrição

Valorizam encontros leves e escolhas práticas, tendo a cerveja como referência de simplicidade. O whisky ganha espaço quando aparece gelado, fácil de preparar e integrado a churrascos, jogos, reuniões e fins de tarde.

Demografia

Homens, 35 a 44 anos

Classe

Driver emocional

Continuar pertencendo ao grupo — depois do jogo começa a resenha

Interesses (afinidade)

Cerveja é prioridade, variedade fácil, churrasco com jogo, drinks gelados, amizades próximas.

Principais penetrações

Cerveja 87% · Vinho 39% · Whisky 26% · Vodka 23%

Streaming

Netflix 49% · Spotify 46% · Prime Video 22% · YouTube Music 20%

Social media

Instagram 77% · YouTube 63% · Facebook 56% · TikTok 40%

Observado nas redes · mar/26 a set/26

50,1%

Volume

120,1k posts

19,9%

Base whisky

5,1k posts

53,8%

Base cerveja

115,9k posts

0,00%

Jim Beam SoV

5 posts

Como se ativa · mix de ecossistema

84,0% Mar aberto16,0% Influência

O mar aberto domina: inserir Jim Beam de forma simples nos rituais que já mantêm a resenha acontecendo.

RECRUIT

Seletivos Criteriosos

Recruit · aproximar pela escolha certa

4,8M

Base IDs

“Qualidade para levar. Leveza para compartilhar.”

Descrição

Escolhem com atenção e procuram qualidade, bom custo-benefício e experiências especiais sem excessos. Aproximam-se do whisky por opções acessíveis e descomplicadas, adequadas a jantares, dates e pequenas celebrações.

Demografia

Mulheres, 35 a 44 anos

Classe

Driver emocional

Demonstrar bom gosto sem criar distância — quando quero levar algo que pareça uma boa escolha

Interesses (afinidade)

Jantar e celebração, curadoria do sabor, sem formalidades, qualidade de vida, premium sem exagero.

Principais penetrações

Cerveja 65% · Vinho 46% · Vodka 22% · Gin 18%

Streaming

Netflix 49% · Spotify 46% · Prime Video 20% · YouTube Music 20%

Social media

Instagram 75% · YouTube 60% · Facebook 51% · TikTok 37%

Observado nas redes · mar/26 a set/26

2,4%

Volume

5,8k posts

7,2%

Base whisky

1,8k posts

1,9%

Base cerveja

4,1k posts

0,22%

Jim Beam SoV

13 posts

Como se ativa · mix de ecossistema

76,9% Mar aberto23,1% Influência

Combinar recomendação de influência com validação espontânea de uma escolha acessível, cuidadosa e sem formalidade.

RECRUIT

Tradicionais Familiares

Recruit · tornar o whisky familiar

4,8M

Base IDs

“Casa cheia já é motivo para brindar.”

Descrição

Priorizam proximidade, convivência e escolhas conhecidas que funcionem em casa e entre círculos próximos. O whisky ganha relevância quando parece familiar, acolhedor e fácil de compartilhar em encontros e pequenas conquistas.

Demografia

Mulheres, 18 a 29 anos

Classe

Driver emocional

Acolher, incluir e marcar pequenas conquistas

Interesses (afinidade)

Entretenimento, acessibilidade, conquistas diárias, rolês em casa, família é tudo.

Principais penetrações

Cerveja 66% · Vinho 45% · Vodka 23% · Gin 18%

Streaming

Netflix 49% · Spotify 46% · Prime Video 20% · YouTube Music 20%

Social media

Instagram 75% · YouTube 60% · Facebook 51% · TikTok 37%

Observado nas redes · mar/26 a set/26

9,9%

Volume

23,8k posts

10,1%

Base whisky

2,6k posts

9,9%

Base cerveja

21,3k posts

0,00%

Jim Beam SoV

0 posts

Como se ativa · mix de ecossistema

81,7% Mar aberto18,3% Influência

Priorizar o mar aberto e cenas reconhecíveis de casa cheia, acolhimento e pequenas conquistas compartilhadas.

As participações em whisky e cerveja usam suas respectivas bases de categoria; posts classificados como whisky;cerveja entram nos dois universos. Jim Beam SoV representa os posts da marca sobre o volume total da audiência.